市场营销专业

　　一、层次：本科

　　二、修业年限：四~六年

　　三、招生类别：文理兼收

　　四、授予学位：管理学学士

　　五、培养目标

　　专业培养德、智、体、美全面发展，具有正确政治方向、健全人格和良好的科学素养、文化素养和创新创业素养，在中小微企业从事商品销售、市场分析等一线岗位群工作，能够解决企业市场营销平工作中的实际问题，具备较强职业岗位能力和拓展能力，满足地方经济建设需求的应用型、复合型市场营销高级专门人才。

　　通过本专业的学习和训练，学生将获得市场营销专业必须、够用的基本理论，具备商品销售、市场分析、客户服务、营销管理等核心能力，以及商务沟通、经营决策、资金运营、信息技术等必备的职业岗位能力，能开展应用创新和技术创新，并具备初步的技术研究和应用开发能力，可在企事业单位从事商品销售、市场分析、客户服务、营销管理等岗位群的实践或教学工作，也可自主创业。

　　六、核心知识领域

　　主干学科：工商管理

　　核心课程：市场营销学、消费者行为学、谈判与推销、网络营销、服务营销、市场调查与预测、广告学、品牌营销、零售管理等。

　　七、专业特色

　　市场营销专业紧扣行业发展方向，以就业为导向，以“校企合作、证赛并举、实战为主，突出能力”为专业建设方针，探索应用型人才培养新模式，为天府新区中小微企业培养具备一线实际工作能力的应用型、复合型市场营销人才。本专业在结合自身专业资源的基础上，凝练出“个性personality、快乐pleasure、实践practice、职业profession”的4P专业特色。

　　个性(personality)：对应产业岗位网格化

　　对学校所处区域的产业发展格局与特色，本专业锁定在以下四类产业群：快消品类(日化、餐饮、食品、服装等)、耐用品类(房产、汽车、家电、家居等)、金融品类(银行、证券、投资、理财等)、文创品类(文化、文艺、教育、培训等);以及四类岗位群：商品销售、市场分析、客户服务、营销管理等岗位群。

　　快乐(pleasure)：对应课堂建设兴趣化

　　教学方式活动化：以参与性活动的举办来丰富教学方式;教学载体案例化：以趣味性案例的分析来解构教学内容;教学任务项目化：以实操性项目的运作来完成教学任务。

　　实践(practice)：对应实训实习实操化

　　校内实训：教学做说一体化，依据培养目标，常规的实验室、实训室的教学，以及营销类学科竞赛、专业证书考取、商品展销会、学生模拟公司等方式，充分培养学生的实操技能;校外实习：学生员工等同化，采用“校企合作共建”方式来落实学生校外实习工作，在企业环境中，深入培养其职业素养。

　　职业(profession)：对应校企合作深入化

　　情感导向：非功利化倾向，结合企业的社会责任与学校的教育功能;资源互换：非货币化操作，结合企业的工作资源与学校的人才资源;深度融合：非浅表化协作，结合企业的经营管理与学校的教学育人。