四川省高等教育自学考试
广告学（专升本）专业介绍及考试计划
一、广告学（专升本）专业简介
培养目标：本专业培养具有开阔的国际视野、紧密对接行业企业和地方经济社会发展需求，熟练掌握广告学理论与技能、熟悉现代传媒、创意营销、公关会展等知识，集信息传播能力、策划创意能力、广告运作能力、创新创业能力于一身，能在新闻媒体、党政宣传部门、广告公司、公关咨询公司等机构从事新闻采集与写作、信息传播与宣传、创意开发与执行、营销策划与推广、广告设计与制作工作的复合型高素质应用型人才。
培养要求：本专业基于复合型高素质应用型人才的培养目标，主要学习广告学的基本理论和知识、掌握广告设计与制作的职业技能，接受文化创意、营销策划、设计制作、推广传播、经营管理等多方面的实践训练，具有从事传播、广告、创意、营销、会展、公关、咨询、创业等实际应用能力。毕业生要求具备以下的知识、能力和素质：
1. 坚持正确舆论导向，具有爱国主义集体主义情操，诚实守信、遵纪守法、热爱广告行业、勇于探索与创新，具有清晰的广告从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，具有强烈的社会责任感与责任能力；
2. 掌握广告学基本理论与知识，具有扎实的理论修养、熟练的业务技能与创新能力；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识与市场分析、数据处理的基本能力；具有公关、会展、项目运筹、文化创意、创业管理的基本知识与运作能力；
3. 具备国际化视野、掌握业界发展现状与变化趋势，了解国内外行业和专业发展动态。了解并掌握计算机大数据分析和新媒体广告技术运营基本知识以及相关应用；
4. 具有扎实的人文素养、较强的语言表达能力、较好的外语基础和计算机操作能力，具有较好的体育基本知识、健康体魄和健全心理。
二、广告学（专升本）课程设置与学分
专业层次：专升本 专业代码：050303
序号 | 课码 | 课程名称 | 学分 | 备注 |
1 | 00639 | 广播电视广告 | 6 | |
2 | 00640 | 平面广告设计 | 6 | |
3 | 08257 | 舆论学 | 4 | |
4 | 13000 | 英语（专升本） | 7 | |
5 | 14237 | 手机媒体概论 | 6 | |
6 | 15040 | 习近平新时代中国特色社会主义思想概论 | 3 | |
7 | 15043 | 中国近现代史纲要 | 3 | |
8 | 15044 | 马克思主义基本原理 | 3 | |
9 | 00641 | 中外广告史 | 6 | |
10 | 03933 | 传播政策与法规 | 4 | |
11 | 10668 | 广告摄影实务 | 6 | |
12 | 11878 | 市场调研实务（实践） | 5 | |
13 | 12566 | 网络公共关系 | 4 | |
14 | 14057 | 品牌形象设计 | 6 | |
15 | 14226 | 市场调查与传播效果 | 4 | |
16 | 06737 | 创新思维 | 5 | 不考英语（专升本）的加考课程 |
17 | 10397 | 论文写作研究 | 5 | |
18 | 00000 | 毕业考核（或论文\综合实践\实验\实习等） | 10 | |
合计 | 83学分 | |||
旧考试计划课程 | 新考试计划课程 | 备注 | ||||||
广告学（专升本），W050303 | 广告学（专升本），W050303 | |||||||
序号 | 课码 | 课程名称 | 学分 | 序号 | 课码 | 课程名称 | 学分 | |
1 | 15040 | 习近平新时代中国特色社会主义思想概论 | 3 | 1 | 15040 | 习近平新时代中国特色社会主义思想概论 | 3 | 对应顶替 |
2 | 03708 | 中国近现代史纲要 | 2 | 2 | 15043 | 中国近现代史纲要 | 3 | |
3 | 03709 | 马克思主义基本原理概论 | 4 | 3 | 15044 | 马克思主义基本原理 | 3 | |
4 | 13000 | 英语（专升本） | 7 | 4 | 13000 | 英语（专升本） | 7 | |
5 | 00639 | 广播电视广告 | 6 | 5 | 00639 | 广播电视广告 | 6 | |
6 | 00640 | 平面广告设计 | 6 | 6 | 00640 | 平面广告设计 | 6 | |
7 | 08257 | 舆论学 | 4 | 7 | 08257 | 舆论学 | 4 | |
8 | 14237 | 手机媒体概论 | 6 | 8 | 14237 | 手机媒体概论 | 6 | |
9 | 00641 | 中外广告史 | 6 | 9 | 00641 | 中外广告史 | 6 | |
10 | 03933 | 传媒政策与法规 | 4 | 10 | 03933 | 传播政策与法规 | 4 | |
11 | 10668 | 广告摄影实务（实践） | 6 | 11 | 10668 | 广告摄影实务 | 6 | |
12 | 11878 | 市场调研实务（实践） | 5 | 12 | 11878 | 市场调研实务（实践） | 5 | |
13 | 12566 | 网络公共关系 | 4 | 13 | 12566 | 网络公共关系 | 4 | |
14 | 14057 | 品牌形象设计（实践） | 6 | 14 | 14057 | 品牌形象设计 | 6 | |
15 | 14226 | 市场调查与传播效果 | 4 | 15 | 14226 | 市场调查与传播效果 | 4 | |
说明 | 1.只能用已取得合格成绩的旧计划课程顶替新计划课程，不能逆向顶替。 2.1个序号为1门完整课程，1门课程只能选择一种顶替办法，不能重复使用。 3.对应顶替区课程，同一行1门课程顶替1门课程，不能顶替其他课程。 4.选择顶替区课程，旧计划任选1门课程顶替新计划任意1门课程。 5.旧计划英语（二）替代课程顶替新计划英语（专升本）替代课程。新计划中未设置英语（专升本）课程的专业，将依据相应的衔接表进行新课程的顶替。 | |||||||
三、广告学（专升本）专业教材明细
注：因历年教材变化较大，具体最新版教材务必咨询老师。
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