第1年
市场营销专业培养方案
专业代码：120202
专业名称：市场营销
培养层次：专升本
专业简介：西南大学市场营销专业秉承“含弘光大、继往开来”的校训，发扬“特立西南，学行天下”的大学精神，坚持“艰苦创业、负重自强”的传统，已成为全国办学历史悠长、影响深远的市场营销本科专业。
本专业毕业生适宜到工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销策划、营销诊断、市场调查和咨询等工作。
西南大学市场营销专业坚持“德合、商道”的人才培养理念，以管理学和经济学为支撑，以行业市场营销管理、策划为办学特色，注重产学研结合，培养适应市场经济、全球化和信息化时代需求。本专业特色主要体现在：一是突出专业胜任能力培养，主要是专业基本理论、基本知识的掌握，人际沟通、语言表达等能力培养；二是突出实践能力培养，通过“案例分析”、“情景模拟”、“实践实训”、“创业模拟”等实践实训教学，重视培养学生运用理论知识解决管理实际问题的能力；三是突出素质教育，重视培养学生的计算机运用能力、沟通能力和创业创新能力，提高学生综合素质。
培养目标：培养德智体美劳全面发展，适应现代市场经济发展，系统掌握管理学、经济学及相关法律法规的基本理论知识，能够运用现代科学管理知识，对营销中存在的问题进行定量与定性的分析判断，并予以有效地解决。具备较强的综合管理素质和能力，能在企、事业单位及政府部门从事管理以及教学、科研方面工作的营销应用型人才。
培养要求：本专业学生主要学习市场营销方面的基本理论和基本知识，受到市场营销知识方面的基本训练，掌握市场营销方面的基本能力。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握市场营销学科的基本理论、基本知识；
2.掌握市场营销的分析方法/设计方法/技术；
3.具有市场营销的基本能力；
4.熟悉市场营销的方针、政策和相关法律法规；
5.了解市场营销的理论前沿/应用前景/发展动态/行业需求；
6.具有一定/初步的科学研究和实际工作能力，具有一定的批判性思维能力。
主干学科：工商管理
核心课程：
1．西方经济学（上）：本科程是经济管理学院学生的专业基础课。宏观经济学是一门经济理论科学，通过对国民收入决定理论的研究揭示了政府宏观调控的基本原理和具体手段。政府这只有形的调控之手和微观经济学中价格那只无形之手在稀缺资源的有效利用上协调运行，形成了西方资本主义国家经济发展的理论基础和内在机制。学习这门课程可以让学生了解西方资本主义国家政府在经济中的作用定位、手段和作用机理。对我国社会主义市场经济改革中如何更好发挥政府的作用具有重要的借鉴意义。
2．西方经济学（下）：微观经济学是经济学、管理学各专业的专业基础课，，是现代理论经济学的重要组成部分，它以单个经济单位为研究对象，采用个量分析的方法，通过研究单个经济单位的经济运行和相应的经济变量单项数值的决定来说明价格机制如何解决社会的资源分配问题。
3．金融学：本课程是经济学和管理类各专业的核心课、必修课。本课程的教学目的是培养学生系统掌握货币、银行、证券等方面金融学基本理论；了解国内与国际金融运行机制及其相关金融政策；熟悉银行、资本运作市场的专业知识和技能；基本具备综合分析解决经济、金融问题的能力。
4．现代谈判学：是介绍谈判的基本常识、揭示谈判的一般规律，探讨谈判策略技巧应用的一门综合性边缘学科。
5.国际经济学：本门课程探究的是国与国之间经济相互依存的贸易、投资、货币以及宏观政策关系；解决的根本问题是在开放经济条件下，一国如何通过资源的世界最优配置以实现国民福利最大化。主要内容包括：国际贸易理论、国际贸易政策、国际收支平衡表与国际收支调节、外汇市场与汇率决定理论、汇率制度与开放宏观经济政策协调、国际货币体系。
学习年限：基本学习年限为两年半。
授予学位：符合西南大学授予高等学历继续教育本科毕业生学士学位申请条件的，可申请管理学学士学位。
微信客服
